Cijena dresova za Svjetsko prvenstvo dostiže 142 eura, navijači traže alternative

Komplet Engleske za porodicu košta 460 eura, rast cijena podstiče crno tržište i kupovinu neautentičnih replika

Ekonomski uticaj Svjetskog fudbalskog prvenstva 2026. godine ogleda se i kroz rast cijena sportske opreme, gdje komplet dres i šorts engleske reprezentacije za dijete uzrasta 7-15 godina na zvaničnom sajtu Fudbalskog saveza Engleske košta 122,98 funti (142 eura ili oko 279 maraka). Kompletni dres za bebe sa imenom i brojem iznosi 64,99 funti (75 eura ili oko 147 maraka), dok dres za odrasle sa personalizacijom košta 104,99 funti (121 euro ili oko 238 maraka). Četvoročlana porodica koja želi dresove Engleske, uz šortseve za djecu, treba izdvojiti 397,96 funti (460 eura ili oko 906 maraka).

Tri najveća brenda sportske opreme – Adidas, Nike i Puma – dominiraju proizvodnjom gotovo svih kompleta za Svjetsko prvenstvo, dok Nike dresovi za reprezentacije poput Engleske, Francuske i Holandije koštaju šest eura više nego za njihove glavne klupske promotere. Adidas i Puma zadržali su cijene iste kao za klupske dresove, ali Puma je ipak nešto skuplja od Adidasa, dok je Nike najskuplji. Zvanična cijena dresa Hrvatske, koji proizvodi Nike, iznosi 110 eura (215 maraka) za odrasle i 85 eura (167 maraka) za mlade.

Analiza stručnjaka za sportsku opremu pokazuje da izrada i isporuka zvanične replike dresa za odrasle iznosi oko 8,50 funti (10 eura ili 19 maraka), dok su dodatni troškovi za marketing, licenciranje i distribuciju 9,50 funti (11 eura ili 21 maraka). Na dres od 104,99 funti (121 euro ili 238 maraka) dodaje se porez na dodatu vrijednost od 17,50 funti (20 eura ili 39 maraka), a zarada po dresu iznosi oko 64,5 funti (74,5 eura ili 147 maraka), dijeljena između proizvođača i prodavača.

Predstavnici kompanija navode da cijena dresova odražava ulaganja u tehnologiju, razvoj, testiranje i visokokvalitetne materijale, dok navijački klubovi i analitičari ističu da plate ne prate inflaciju i da je teret na porodični budžet sve veći. Ministarstvo sporta Ujedinjenog Kraljevstva napominje da je komercijalna odluka na savezima, ali ističe važnost pristupačnosti za navijače.

Rastuće cijene podstiču i crno tržište, gdje se neautentične replike dresova nude po 10-15 eura (19-29 maraka), najčešće iz Kine. Navijači ističu da je za mnoge kupovina originalnog dresa finansijski nedostižna, naročito za porodice s djecom, pa pribjegavaju jeftinijim alternativama kako bi podržali svoju reprezentaciju na predstojećem Mundijalu.

Prema dostupnim podacima, Hrvatska je jedina iz regije bivše Jugoslavije koja je direktno osigurala plasman na Svjetsko prvenstvo, dok Bosna i Hercegovina, Sjeverna Makedonija i Kosovo nastavljaju borbu kroz baraž.