BMW šaljivo obilježio odlazak šefa Daimlera Dietera Zetschea u penziju

Promotivni video iz 2019. godine prikazuje dvojnika Zetschea koji prelazi iz Mercedesa S Klase u BMW električni sportski automobil

BMW je 2019. godine na originalan način obilježio odlazak Dietera Zetschea, dugogodišnjeg izvršnog direktora Daimlera, u penziju, objavivši promotivni video koji je izazvao pažnju autoindustrije. U snimku, koji je podijeljen na zvaničnim kanalima proizvođača iz Minhena, dvojnika Dietera Zetschea ispraćaju kolege i zaposlenici, dok on posljednji put napušta kompaniju za upravljačem Mercedesa S Klase. Po dolasku kući, lažni Zetsche presjeda u BMW električni sportski automobil i napušta dvorište, a na ekranu se pojavljuje natpis ‘Konačno slobodan’.

Ova marketinška kampanja predstavlja jedan od najzanimljivijih primjera prijateljskog nadmudrivanja između dva velika rivala iz Njemačke – BMW-a i Mercedesa. Poruku je dodatno pojačala rečenica ‘Hvala ti, Dieter Zetsche, na toliko godina inspirativne konkurencije’, čime je BMW jasno stavio do znanja koliko cijeni takmičenje na tržištu luksuznih automobila.

Dieter Zetsche je više od 13 godina bio izvršni direktor Daimlera, a preko 20 godina proveo je u upravljačkim strukturama matične kompanije. Njegov rad bio je prepoznat kao ključan za razvoj brenda i tehnološki napredak Mercedesa. Po povlačenju sa funkcije, na mjesto šefa dolazi Ola Källenius, koji je prethodno bio zadužen za razvoj.

Ovakve promotivne kampanje nisu rijetkost u autoindustriji, posebno kada se radi o njemačkim premium brendovima sa bogatom istorijom rivalstva. BMW-ov video posvećen Zetscheu ostaje jedan od najprepoznatljivijih primjera duhovitog i sportskog odnosa između lidera industrije.