Miniso definisao strategiju za razvoj uspješnih IP igračaka poput Labubu na kineskom tržištu

Marketinški direktor otkriva formulu prepoznatljivosti brendiranih likova, u konkurenciji sa Pop Mart-om i rastućim tržištem kolekcionarskih igračaka

Kineska kompanija Miniso, jedan od najvećih konkurenata Pop Mart-a na domaćem tržištu igračaka, predstavila je svoju strategiju za razvoj uspješnih brendiranih likova, poznatih kao IP (intelektualno vlasništvo), među kojima se ističe popularnost likova poput Labubu. Prema riječima Robina Liua, direktora marketinga Miniso-a, ključ uspjeha ovakvih proizvoda leži u jasno prepoznatljivim vizuelnim karakteristikama likova. Kompanija je posebno istakla važnost specifičnih osobina, poput prepoznatljivih devet zuba kod Labubu, izraženih suza kod Cry Baby i karakterističnog izraza lica kod Molly, što omogućava brzu identifikaciju i stvaranje emocionalne veze s potrošačima.

Ovakav pristup razvoju proizvoda omogućio je Miniso-u da direktno konkuriše Pop Mart-u, koji je lider na kineskom tržištu kolekcionarskih igračaka. Popularnost IP igračaka posljednjih godina bilježi snažan rast, a kompanije ulažu značajna sredstva u razvoj novih likova sa jedinstvenim karakteristikama kako bi privukle što širi segment kupaca.

Prepoznatljivost likova nije samo marketinška strategija, već i važan element u izgradnji lojalnosti potrošača i stvaranju brend vrijednosti. “Mollyjev izraz lica, Labubujevih devet zuba, Cry Babyjeve velike suze – svi ovi likovi imaju jasne karakteristike”, istakao je Robin Liu, naglašavajući da vizuelna posebnost pomaže u diferencijaciji proizvoda na zasićenom tržištu.

Tržište kolekcionarskih igračaka u Kini pokazuje snažan potencijal za dalji rast, a kompanije poput Miniso-a i Pop Mart-a nastavljaju sa inovacijama u dizajnu i razvoju brendiranih IP likova. Ovakvi proizvodi često postaju predmet kolekcionarskih serija, što dodatno podstiče potražnju i omogućava kompanijama da ostvaruju dodatne prihode kroz limitirana izdanja i saradnje sa umjetnicima i dizajnerima.

Stručnjaci ističu da će i u narednom periodu uspjeh na tržištu igračaka zavisiti od sposobnosti kompanija da prepoznaju i razviju prepoznatljive, emocionalno privlačne likove, koji će se izdvojiti iz konkurencije i ostvariti snažnu vezu s potrošačima.