Netfliks povećao cijene svih paketa u SAD zbog investicija od 20 milijardi dolara

Striming platforma ulaže dodatnih 2 milijarde dolara u produkciju sadržaja tokom 2026, očekuje rast prihoda na 51,7 milijardi dolara

Američki striming gigant Netfliks podigao je cijene svih pretplatničkih paketa u Sjedinjenim Američkim Državama, po prvi put nakon januara 2025. godine, navodeći kao razlog intenzivna ulaganja u novi sadržaj i proširenje ponude. Prema zvaničnim podacima, osnovni paket sa reklamama sada košta 8,99 dolara mjesečno (oko 15,7 maraka), u odnosu na prethodnih 7,99 dolara, dok je standardni paket poskupio na 19,99 dolara (oko 34,9 maraka) sa ranijih 17,99 dolara. Premijum paket sada iznosi 26,99 dolara (oko 47,2 marke), umjesto dosadašnjih 24,99 dolara. Paralelno su povećane i cijene za dodatne korisnike van domaćinstva.

Odluka o poskupljenju dolazi u trenutku kada Netfliks značajno povećava budžet za produkciju, uključujući ulazak u nove žanrove kao što su događaji uživo i video-podkasti. Kompanija planira da u 2026. godini investira oko 20 milijardi dolara (oko 35 milijardi maraka) u razvoj i produkciju sadržaja, što je rast u odnosu na 18 milijardi dolara koliko je izdvojeno godinu ranije.

Netfliks očekuje ukupne prihode u rasponu od 50,7 do 51,7 milijardi dolara (88,7 do 90,5 milijardi maraka) tokom 2026. godine, uz isticanje rasta broja pretplatnika i predviđanja da će prihod od oglašavanja gotovo udvostručiti u odnosu na 2025. godinu. Snažan priliv od oglasa i širenje ponude sadržaja predstavljaju ključne faktore u strategiji održivog rasta i profitabilnosti kompanije.

Povećanje cijena uklapa se u širi trend na globalnom tržištu striminga, gdje vodeće platforme pokušavaju da osiguraju dugoročnu održivost kroz kombinaciju rasta cijena i agresivnih investicija u novi sadržaj. Analitičari ističu da je Netfliks ovakvim pristupom nastojao da odgovori na zahtjeve tržišta, ali i na rastuće troškove produkcije i licenciranja.

Kompanija nije davala dodatne izjave povodom najnovijeg poskupljenja, ali je u prethodnim saopćenjima naglašeno da su ulaganja u originalni sadržaj i tehnološke inovacije ključ za privlačenje i zadržavanje korisnika na konkurentnom tržištu.

Očekuje se da će ova odluka imati uticaj na navike potrošača u SAD, ali i signalizirati nastavak jačanja investicionog ciklusa u striming industriji. Potez Netfliksa prate i drugi veliki igrači na tržištu, koji također najavljuju prilagođavanje cijena i proširenje ponude u nastojanju da dostignu održivu profitabilnost.