Američka kompanija X izgubila sudski spor protiv oglašivača zbog navodnog bojkota platforme

Federalni sud u Teksasu odbacio tužbu X-a protiv Marsa, Lego-a i Nestlé-a, navodeći nedostatak nadležnosti i nepostojanje osnova za tužbeni zahtjev

Američka tehnološka kompanija X, u vlasništvu Elona Muska, pretrpjela je sudski poraz nakon što je federalni sud u Teksasu odbacio njenu tužbu protiv nekoliko velikih globalnih oglašivača pod optužbom za navodni ilegalni bojkot platforme. Tužba je uključivala kompanije Mars, Lego i Nestlé, koje su bile optužene za zajedničko povlačenje oglašavanja sa X-a.

Sudija je presudio da sud u Teksasu nema nadležnost nad slučajem i da X nije uspio iznijeti dovoljno pravnih osnova za svoje tvrdnje. Odluka je donijeta 26. marta 2026. godine, nakon što je X pokušao dokazati da su velike multinacionalne kompanije zajednički djelovale s ciljem nanošenja poslovne štete platformi kroz povlačenje oglašivačkih budžeta.

Odnosi X-a s oglašivačima napeti su još od preuzimanja kompanije od strane Elona Muska 2022. godine. Povlačenje većih oglašivača imalo je značajan uticaj na prihode kompanije, budući da je oglašavanje glavni izvor prihoda platforme X. U ovoj tužbi, Mars, Lego i Nestlé su navedeni kao ključni učesnici navodnog bojkota, ali sud je zaključio da nema dovoljno dokaza za postojanje nezakonite koordinacije među njima.

Tužba X-a temeljila se na tvrdnjama o narušavanju tržišne konkurencije, ali sud je naveo da nije bilo konkretnih dokaza koji bi potkrijepili optužbe o dogovorenom bojkotu, a ni pravne osnove da bi slučaj bio procesuiran u Teksasu.

Ova presuda ima direktan uticaj na buduće odnose između digitalnih platformi i oglašivača, posebno s obzirom na sve češće povlačenje oglašivačkih budžeta sa društvenih mreža zbog reputacionih i regulatornih razloga. U posljednje dvije godine, X se suočava s padom oglašivačkih prihoda, što dodatno otežava strategiju rasta i diversifikacije prihoda platforme.

Odluka suda znači da X u ovom trenutku nema pravni osnov za nastavak ovog spora protiv Marsa, Lego-a i Nestlé-a, ali ostaje otvoreno kako će kompanija dalje pristupati izazovima na tržištu digitalnog oglašavanja.