Bath & Body Works širi online prodaju uz podršku Amazona u Sjedinjenim Državama

Kompanija počela prodaju putem Amazona u februaru, cilj je povećanje tržišnog udjela i dostupnost novim kupcima

Američka maloprodajna kompanija Bath & Body Works, poznata po asortimanu sredstava za dezinfekciju ruku i mirisa za tijelo, zvanično je započela prodaju svojih proizvoda putem Amazona u Sjedinjenim Američkim Državama od februara ove godine. Ova odluka dio je šire strategije digitalne transformacije i pokušaja povećanja tržišnog udjela na zahtjevnom američkom tržištu, potvrđeno je iz kompanije.

Prema riječima izvršnog direktora Bath & Body Works, Daniela Heafa, saradnja sa Amazonom ima ključnu ulogu u strategiji preokreta poslovanja. Kompanija je procijenila da je gotovo nemoguće ostvariti rast tržišnog udjela bez prisutnosti na vodećim e-commerce platformama, pri čemu Amazon ima dominantan položaj. “Povećanje tržišnog udjela je izuzetno teško bez Amazona, jer on omogućava pristup širokoj bazi kupaca koje tradicionalni maloprodajni kanali ne pokrivaju”, istakao je Heaf.

Bath & Body Works se suočava sa izazovima specifičnim za maloprodajni sektor u tržnim centrima, gdje konkurencija raste, a potrošačke navike se ubrzano mijenjaju u korist online kupovine. Kompanija je prepoznala potrebu za prilagođavanjem digitalnim trendovima, čime nastoji da poveća dostupnost svojih proizvoda izvan fizičkih prodavnica i privuče nove segmente kupaca.

Uvođenje prodaje putem Amazona u Sjedinjenim Državama, koje je započelo u februaru, omogućava Bath & Body Works-u da proširi svoj doseg i povećava potencijal za rast prihoda kroz online kanale. Iako kompanija nije objavila konkretne finansijske rezultate ovog poteza, strateška odluka ukazuje na namjeru uprave da odgovori na izazove tržišta i promijenjene potrošačke navike.

Ova promjena strategije Bath & Body Works-a reflektuje širi trend među maloprodajnim brendovima koji se okreću vodećim e-commerce platformama u cilju osiguranja dugoročnog rasta i konkurentnosti. Kompanija planira nastaviti razvijati digitalne kanale prodaje i u narednom periodu, prateći dinamiku i zahtjeve tržišta.