FlightStory prestao koristiti automatizirane objave, angažman porastao na LinkedInu

Medijska kompanija Stevena Bartletta zabilježila bolje rezultate nakon povratka ljudskog pristupa u objavama

Britanska medijska kompanija FlightStory, koju predvodi poduzetnik Steven Bartlett poznat po podcastu ‘The Diary of a CEO’, donijela je odluku da zaustavi korištenje automatiziranih objava na profesionalnoj mreži LinkedIn. Ova promjena uslijedila je nakon što je kompanija primijetila značajan pad kvaliteta sadržaja i angažmana korisnika, što je Bartlett opisao kao pojavu ‘sloppy’ (neurednih i generičkih) objava na platformi.

Nakon povlačenja automatiziranih objava, FlightStory je zabilježio poboljšanje performansi svojih postova, uključujući veći angažman i pozitivniju povratnu informaciju korisnika. Kompanija je ranije intenzivno koristila napredne alate za generisanje sadržaja s ciljem povećanja obima i učestalosti objava, ali su rezultati bili ispod očekivanja u smislu relevantnosti i autentičnosti.

U poslovnom kontekstu, LinkedIn je ključna mreža za plasman profesionalnog sadržaja i izgradnju brenda. Međutim, sve veća prisutnost generičkih i automatiziranih postova smanjila je prepoznatljivost kompanija i povjerenje publike. Povratak na ručno kreirane objave omogućio je FlightStory-ju da se istakne autentičnim pristupom, što se direktno odrazilo na bolje pokazatelje angažmana.

Bartlett i njegov tim sada istražuju alternativne načine da zadrže vrijednost ljudskog doprinosa u digitalnom marketingu, uz naglasak na kvalitet, originalnost i personalizaciju objava. Kompanija smatra da ‘ljudski dodir’ ostaje ključan faktor za uspjeh na tržištu digitalnih medija, posebno kod komunikacije s poslovnom publikom.

Ova odluka stavlja FlightStory u red firmi koje preispituju upotrebu automatizacije u komunikaciji na društvenim mrežama, s ciljem jačanja povjerenja i dugoročne vrijednosti za klijente i korisnike. Iako su automatizirani alati i dalje prisutni u drugim segmentima poslovanja, kompanija jasno ističe da autentičnost i angažiranost ostaju prioritet u strategiji nastupa na LinkedInu.