LinkedIn omogućava ciljanje B2B oglasa na streaming TV platformama uz saradnju sa The Trade Desk

Partnerstvo donosi pristup LinkedIn podacima za oglašivače na povezanim TV uređajima, jačajući poziciju na tržištu digitalnog oglašavanja

Kompanija LinkedIn, vodeća poslovna društvena mreža, najavila je novo partnerstvo sa adtech firmom The Trade Desk, s ciljem omogućavanja poslovnim oglašivačima (B2B) da preciznije dopru do ključnih donosioca odluka putem oglasa na streaming TV platformama. Ova saradnja omogućava klijentima The Trade Desk-a korištenje LinkedIn-ovih podataka za ciljanje oglasa na povezanim televizorima (connected TV), objavljeno je 18. marta 2026. godine.

Kroz ovu integraciju, oglašivači će imati mogućnost da koriste LinkedIn-ove profesionalne podatke, poput funkcija na poslu i industrijske pripadnosti, kako bi plasirali oglase relevantnim poslovnim korisnicima dok gledaju sadržaj na streaming servisima. LinkedIn, koji je u vlasništvu Microsofta, ovim potezom želi proširiti svoje prisustvo na rastućem tržištu digitalnog oglašavanja na streaming TV-u, koje privlači sve više budžeta tradicionalnih TV oglašivača.

Prema riječima Matta Derelle, potpredsjednika LinkedIn-a, partnerstvo sa The Trade Desk-om omogućava poslovnim oglašivačima da na inovativan način povećaju vidljivost svojih brendova među ključnim donosiocima odluka. Oglašivači koji koriste platformu The Trade Desk sada mogu, zahvaljujući LinkedIn-ovim podacima, preciznije targetirati svoje kampanje na streaming TV platformama, što je do sada bilo ograničeno uglavnom na digitalne kanale unutar same LinkedIn mreže.

Tržište digitalnog oglašavanja na povezanim televizorima bilježi snažan rast u posljednjim godinama, jer kompanije preusmjeravaju budžete sa tradicionalnih TV kanala na digitalne platforme koje nude veću mogućnost targetiranja. LinkedIn ovim potezom želi osigurati veći udio u segmentu B2B oglašavanja na streaming TV-u, nudeći oglašivačima pristup svojoj bazi profesionalnih podataka, što proširuje njihove mogućnosti izvan standardnih društvenih kanala.

Partnerstvo je strateški iskorak za LinkedIn, jer omogućava kombinaciju podataka i digitalnih inovacija u ciljanju oglasa na novim platformama. The Trade Desk, kao vodeća adtech platforma, omogućava programatsku kupovinu digitalnog oglasnog prostora, a integracija sa LinkedIn-ovim podacima ima potencijal da donese dodatnu vrijednost oglašivačima koji žele ostvariti direktan utjecaj na donosioce poslovnih odluka dok konzumiraju digitalni video sadržaj.

Na ovaj način, LinkedIn nastoji dodatno kapitalizirati podatke o profesionalnoj publici i učvrstiti svoju poziciju na tržištu digitalnog B2B oglašavanja, prateći trendove u promjeni medijskih navika i rastu streaming platformi.