Lululemon ostvario rast prihoda na 11,1 milijardu dolara uz smanjenje popusta u 2025.

Kanadska kompanija povećala prihode za 5 posto u fiskalnoj 2025. godini, dok najavljuje prelazak na strategiju minimalnih sniženja radi očuvanja premium pozicije

Kanadska kompanija Lululemon, poznata po sportskoj i rekreativnoj odjeći, ostvarila je rast prihoda na 11,1 milijardu dolara (oko 19,4 milijarde maraka) u fiskalnoj 2025. godini, što predstavlja povećanje od 5 posto u odnosu na prethodnu godinu, saopćeno je tokom prezentacije rezultata za četvrti kvartal. U poređenju s fiskalnom 2024. godinom, kada je zabilježen rast prihoda od 10 posto, ovogodišnji rast pokazuje usporavanje dinamike, ali i dalje potvrđuje stabilnu potražnju za proizvodima kompanije.

Glavna tema izvještaja bila je najava strategije smanjenja popusta i povratka na prodaju po punim cijenama. Lululemon je istakao da planira značajno redukovati broj sniženih artikala u narednom periodu, s ciljem dodatnog osnaživanja svog premium brenda na globalnom tržištu. Ovakav pristup ima za cilj povećanje ukupne profitabilnosti, ali i jačanje percepcije ekskluzivnosti proizvoda, što je ključno za dugoročnu održivost kompanije na konkurentnom tržištu sportske odjeće.

Prema objavljenim rezultatima, iako je ostvaren rast prihoda, on je znatno niži u odnosu na prethodnu godinu. Tokom fiskalne 2024. godine Lululemon je zabilježio dvocifreni rast, dok je u 2025. taj rast usporio na 5 posto. Kompanija smatra da će nova politika minimalnih sniženja doprinijeti povratku na ranije nivoe premium pozicioniranja, što može pozitivno uticati na maržu i dugoročnu vrijednost brenda.

Kroz svoje izvještaje i najave, Lululemon jasno komunicira da prelazak na model prodaje po punim cijenama ima za cilj stabilizaciju prihoda i profitabilnosti, iako bi to moglo rezultirati smanjenom dostupnošću povoljnih ponuda za krajnje potrošače. Kompanija je i ranije imala slične strategije, ali sada njihova implementacija dolazi u trenutku kada tržište pokazuje znake usporavanja rasta.

Lululemon se nada da će kroz ovu strategiju očuvati lojalnost potrošača koji su spremni platiti više za kvalitet i ekskluzivnost, te dodatno diferencirati svoj brend u odnosu na konkurente. Očekuje se da će daljnji finansijski podaci i reakcije tržišta biti ključni u ocjeni uspješnosti ovog zaokreta.

Prema ekonomskoj analizi, ovakav potez može imati pozitivan uticaj na dugoročnu profitabilnost, ali zahtijeva pažljivo balansiranje između očuvanja premium imidža i potrebe za održavanjem tržišnog udjela u izazovnom globalnom okruženju.