TikTok smanjuje broj zaposlenih u globalnom marketingu, odlazak Zubera Mohammeda iz uprave

Zuber Mohammed, šef potrošačkog marketinga TikToka, napustio kompaniju u martu 2026. kao dio nove runde otpuštanja

TikTok, globalna tehnološka kompanija u vlasništvu ByteDance-a, sprovela je novu rundu otpuštanja unutar svoje globalne marketinške organizacije početkom marta 2026. godine, što je rezultiralo odlaskom Zubera Mohammeda, dosadašnjeg globalnog šefa potrošačkog marketinga. Prema informacijama osoba upoznatih sa situacijom, Mohammed je napustio kompaniju u okviru šireg restrukturiranja marketinškog sektora, iako razmjeri ovog vala otpuštanja nisu zvanično poznati.

Zuber Mohammed, koji je bio baziran u Singapuru, preuzeo je vodeću ulogu u globalnom potrošačkom marketingu TikToka krajem 2024. godine. Tokom svog mandata, bio je odgovoran za brendiranje, kreativne marketinške aktivnosti, razvoj proizvoda i korisničku komunikaciju. U okviru organizacione strukture, izvještavao je direktno Zeniji Muchi, globalnoj šefici komunikacija TikToka.

Prije dolaska u TikTok, Mohammed je izgradio karijeru na vodećim pozicijama u renomiranim kompanijama poput Googlea, McKinsey & Company i Razer-a, što je donijelo dodatnu ekspertizu marketing timu TikToka. Njegovo imenovanje na mjesto šefa potrošačkog marketinga uslijedilo je nakon odlaska prethodnog globalnog šefa marketinga krajem 2024. godine, a sada i on napušta kompaniju u nizu promjena na visokim nivoima upravljanja.

Odlazak Mohammeda označava nastavak trenda odlazaka visokopozicioniranih članova TikTokovog marketinškog tima u posljednjih nekoliko mjeseci. Kompanija nije javno saopćila konkretan broj otpuštenih zaposlenih niti detalje o potencijalnim reorganizacijama unutar marketinškog odjela.

U industrijskom kontekstu, TikTok se posljednjih godina suočava s pojačanom konkurencijom i potrebom za prilagođavanjem globalnim regulatornim zahtjevima, što često podrazumijeva smanjenje troškova i optimizaciju poslovnih procesa. Restrukturiranje marketinškog sektora može imati kratkoročne posljedice na strategiju brendiranja i komunikaciju s korisnicima, dok se kompanija fokusira na efikasnije upravljanje resursima.

Analitičari ocjenjuju da bi najnovije promjene u menadžmentu TikToka mogle uticati na dinamiku tržišnih kampanja i sposobnost kompanije da odgovori na globalne izazove u digitalnom oglašavanju. Kompanija nije objavila daljnje planove u vezi budućih promjena u organizaciji marketinga.