Google Search uvodi mjere protiv web stranica koje onemogućavaju povratak nazad

Nova Google politika tretira ‘back button hijacking’ kao zlonamjernu praksu, primjena počinje 15. juna

Google je najavio značajnu promjenu u svojoj politici upravljanja kvalitetom pretrage, s ciljem suzbijanja problema poznatog kao ‘back button hijacking’. Ova praksa, koju koriste pojedine web stranice, sprječava korisnike da se normalno vrate na prethodnu stranicu korištenjem tipke za povratak u pretraživaču, često preusmjeravajući na dodatne stranice s oglasima ili sadržajem koji nisu traženi. Nova politika je objavljena 14. aprila 2026. godine, a prema najavama iz kompanije, implementacija novih pravila počinje 15. juna.

Google navodi da će web stranice koje koriste ovakve manipulativne tehnike biti označene kao da krše njegove smjernice o zlonamjernim praksama. Kao rezultat, takve stranice mogu biti kažnjene nižim pozicijama u Google pretrazi i tretirane kao spam. Ovu promjenu Google opravdava sve češćim pritužbama korisnika koji osjećaju frustraciju i nelagodu prilikom korištenja weba kada se susretnu s ovakvim ponašanjem stranica.

Iz Google Search Quality tima ističu da ‘back button hijacking’ narušava osnovnu funkcionalnost pretraživača, remeti očekivani tok korisnika i dovodi do manipulacije korisničkim iskustvom. Kompanija podsjeća da je i ranije bilo zabranjeno umetanje obmanjujućih stranica u historiju pretraživača, ali s obzirom na porast ove prakse, sada se uvodi jasnije i strože sankcionisanje.

Za developere i vlasnike web stranica, Google je dao rok do 15. juna da prilagode svoje stranice i uklone sve elemente koji mogu ometati normalnu navigaciju korisnika kroz browser historiju. Nakon tog datuma, Google Search će aktivno primjenjivati novu politiku i preusmjeriti pogođene stranice na niže pozicije u rezultatima pretrage.

Ova promjena dolazi kao odgovor na rastuće nezadovoljstvo korisnika internetom, a Google time želi podići standarde korisničkog iskustva i sigurnosti na webu. Kompanija poziva vlasnike stranica da osiguraju transparentnost i poštivanje principa fer korištenja, kako bi zadržali povjerenje korisnika i izbjegli kazne u rezultatima pretrage.