Sud odbacio tužbu X-a protiv oglašivača zbog bojkota platforme

Američki sud presudio da povlačenje oglasa sa X-a ne predstavlja povredu antimonopolskih zakona, kompanija više ne može pokrenuti istu tužbu

Američki Okružni sud za Sjeverni Teksas odbacio je tužbu kompanije X Corp. protiv nekoliko velikih oglašivača, u kojoj je X tvrdio da je navodni “nezakoniti bojkot” doveo do gubitka prihoda. Tužba je prvobitno podnesena nakon što su oglašivači, uključujući kompanije poput Shella, Nestléa i Lego-a, povukli oglašivačke kampanje sa platforme X, nezadovoljni standardima moderacije na toj društvenoj mreži.

U presudi, sutkinja Jane J. Boyle navela je da povlačenje oglasa u ovom slučaju ne predstavlja antimonopolsku povredu, jer tužena preduzeća nisu pokušala da steknu korist za konkurenciju ili pokrenu vlastitu platformu. Također, članovi Svjetske federacije oglašivača kroz Global Alliance for Responsible Media (GARM) traže određene standarde sigurnosti od digitalnih platformi, ali nisu spriječili X da prodaje oglasni prostor drugim oglašivačima van GARM-a. Sutkinja Boyle zaključila je da “priroda navodne zavjere ne ispunjava uslove za antimonopolsku tužbu”, te je donijela odluku da se predmet odbacuje s predrasudom, što znači da X Corp. ne može ponovo pokrenuti istu tužbu.

Sud je također odbio mogućnost žalbe na ovu odluku. Iako je vlasnik X-a, Elon Musk, javno izražavao nezadovoljstvo prema oglašivačima, odluka suda označava kraj ovog pravnog postupka. Zanimljivo je da su, prema industrijskim izvorima, gotovo svi veliki oglašivači kasnije nastavili kupovati oglasni prostor na platformi X. Istovremeno, X se suočava s novim izazovima, uključujući pritužbe na ponašanje svog AI asistenta pod nazivom Grok.

Ova presuda šalje jasnu poruku industriji oglašavanja i društvenim mrežama o granicama antimonopolskih zakona u slučaju bojkota, te naglašava važnost standarda moderacije i sigurnosti koje oglašivači traže od digitalnih platformi.